手机POS机：你被容貌焦虑洗过脑吗？“医美”机构营销话术曝光

你被容貌焦虑洗过脑吗？“医美”机构营销话术曝光

来源：烟台日报-大小新闻

六天课程、真人模特、四天掌握线雕技巧、肉毒素注射课程当作赠品……

这些词汇连在一起，是不是有些匪夷所思？

然而这种荒诞的情景就真实地发生在我们身边。

前不久，“零基础的医美手术速成班”被央视曝光，也揭开了这个以“医学美容”（简称医美）为幌子的行业背后，庞大黑色产业链的冰山一角。

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央视曝光“医美”速成班

零基础医美速成班仅需培训四到六天

据央视报道，一家医美培训学校一期微整全科班，学费是12800元，但课程时间仅仅只有六天，内容包含针剂注射类和线雕技术。课程除了教授肉毒素的注射技巧，还包括各种注射项目的修复急救、注射美容常见并发症的预防处理等。

而一期线雕全能班的课程更是只有短短4天，学费也是12800元。课程主要讲解医美营销、资源裂变、谈单技巧、朋友圈打造和线雕技术、并发症的预防和处理，此外赠送包括肉毒素在内的针剂注射类课程。

4天12800元的课程

事实上，线雕手术难度高风险大，对埋线位置、不同种类线的选择和运用有很高的要求；注射肉毒素则对注射位点和剂量要求很高。如果真是一名“零基础”人员，只经过短短四到六天的速成培训，很难想象是否能成为一名合格的操作人员。

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从央视曝光的内容可以看出，培训中，所谓人设塑造和营销方面的技巧都要盖过了医美技巧本身的培训。可以说，经由这些机构培养出来的所谓医美医生，都是“快餐类”的医生，拿着一些速成的技巧，毫无经验就敢在消费者脸上动刀子，完全不顾后果。要知道，一旦对埋线位置或者注射剂量把握不准，必将给消费者带来巨大的风险。

医疗美容区别于生活美容，是运用手术、药物以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体各部位形态进行修复与再塑。说白了，医疗美容也属于医疗行为，实施医疗美容的人都需要具有相应的资质。

以肉毒素注射为例，商家的非法违规操作，导致肉毒素注射的医美事故频发。据厦门网2019年12月19日报道，福建厦门杨女士为了让自己变得更瘦更美，在一家常去的美容店打了一针价值1800元的肉毒素。没想到的是，打完针后头晕、乏力、胸闷，住院后被确诊为肉毒素中毒，甚至一度因病情加剧被转入加重病房。

经调查，原来给杨女士打针的李先生根本没有资质。而当时为其注射的肉毒素剂量远远超出人体所能承受的标准。

制造容貌焦虑，用话术洗脑

之所以会有“零基础医美速成班”出现，与近年来“医美风”刮得越来越大有关。

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随着医美手段的增多，普通人对于医美的接受度也高了起来。市场大了，回报丰厚了，一些人心思就歪了，医美培训成为一个有利可图的“大蛋糕”。一些医美机构不去认真提高技术，反而一心在营销上下功夫，利用话术，给消费者洗脑，用错误的价值观引导消费者，让消费者花更多的钱。

央视曾曝光过医美机构如何给消费者洗脑。最常见的手段就是制造容貌焦虑，向消费者灌输“这是一个看脸的时代”，将美丽的面容同“高素质”“成功”等正面词汇联系在一起，将容貌不佳同“贫穷”“失败”等负面词相捆绑。

医美机构工作人员的话术

为了证明医美能改变人生，推销人员不断向消费者暗示， “我有一个朋友”“我有一个患者”做了手术变漂亮了，最后“嫁了大款”“事业有成”。

更让人啼笑皆非的是，医美机构还将医美同封建迷信思想结合起来。如果一个消费者来做鼻子，推销人员会用诸如“你天庭不够饱满，印堂发黑，影响你的运气”这样的话术，引诱其额外做额头手术。

这一层层话术攻势下，许多消费者被洗脑，从而心甘情愿掏钱包。

医美贷款背后猫腻多

在医美机构的话术攻势之下，原本不必要的手术被“强行上马”，消费者被几百元的项目吸引而来，最终的花费可能变成数万之多。

在今年播放的一部都市剧《我在他乡挺好的》里，女主角之一的许言，就是冲着整形医院299元的美容针去的，结果却被告知需要花29999元进行削骨才能达到效果。

剧中，许言最初是拒绝跟同事一起去打美容针的，但同事说：“26岁进行抗衰老保养，能把最好的状态维持到26岁，但如果从40岁才开始保养，花再多的钱也只能维持到40岁。”

这其实也是很多医美机构的洗脑话术，这一番话，让许多爱美的女性很难不动心。

女主角许言就是如此。到了美容院，工作人员先是冲着许言猛夸了一番，然后说如果能做一个小小的调整，就更加完美。

剧中许言被建议削骨

这个所谓的小小的调整，就是要许言花29999元购买削骨项目，以达到“小V脸”的效果。

虽然是电视剧，但网友们看了纷纷直呼“太写实了”，许多人去美容院都是这样一步步迈进深坑。

电视剧里，许言最后走出了容貌焦虑，拒绝了医美机构的诱惑。但是现实中，很多年轻人承受着因医美带来的超出预算的高额消费压力。

很多年轻消费者，特别是学生，会因囊中羞涩而犹豫不决，一些医美机构便趁机向消费者提出可以贷款支付，而且是“0抵押”“0利息”的贷款，还称这是贷款平台和机构合作的项目，不管有没有工作和收入，只要年满18周岁都可获批。

医美机构向学生介绍贷款

但其实，所谓的“贷款”，实际上消费者根本拿不到钱，贷款公司会直接把钱打给医美机构充当医药费。这种贷款的利息也不可能是0，而是会比一般贷款的利息还要高。据央视记者调查，一些医美机构与贷款机构的合作，利息远高于一般银行，有的贷款利率更是达到了60%。

要选择正规合法的医疗美容机构

无良的医美机构、贷款机构、医美培训机构之间盘根错节的利益关系共同造成了医美行业的乱象，也让“容貌焦虑”成了突出的社会问题。

医美行业的关系网

现如今，多次对医美行业“点名”，也表明了相关部门对医美行业的重视和对医美行业乱象整治的决心。

而对我们普通人来说，也需要我们树立正确的价值观。外在的容貌和内在的品质和能力是没有关系的。颜值可以代表人的一小部分，但是不能代表一切。

如果现实情况决定了必须要接受医疗美容，那一定要选择正规合法的医疗美容机构。要确保该机构的整形医师、麻醉医师都是具有正规合格资质的从业人员，避免不必要的安全风险和医患纠纷。

记住，我们虽然不完美，但我们每个人都是独一无二的。我们可以改变容貌，但我们永远成为不了别人。大胆做自己，才是最正确的选择。

责任编辑：王蕾

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