卡拉合伙人：双11正式开买：天猫淘宝新增信用卡分期免息，银行“信用购”首次参与

投稿用户 • 2023年6月26日 am5:24 • 知识分享 • 阅读 157

双11正式开买：天猫淘宝新增信用卡分期免息，银行“信用购”首次参与

鞭牛士报道今年的“双11”购物消费节已经开始。有不少网友发现，今年双11的一个变化是，除了花呗分期免息外，天猫淘宝的下单页面新增了信用卡分期免息付款方式。业内猜测，很可能是蚂蚁集团将花呗的分期付款能力输出给了合作银行。据了解，今年天猫淘宝“双11”支持分期免息的商品数量最高达到1亿款，这个规模是往年的两三倍。

此外，鞭牛士还发现，由银行等金融机构独立出资的“信用购”类服务在今年也首次参与“双11”，并且同样支持分期免息付款。去年11月花呗进行品牌隔离后，花呗定位于中小额的消费需求，花呗服务中原先由银行等金融机构全额出资的部分，则升级为“信用购”类服务。由于银行“信用购”类服务额度相对花呗更高，因此越来越多的消费者在“双11”选择用银行“信用购”服务付款，成为囤货新工具。

分期免息是同时受商家和消费者欢迎的营销工具，在历年的天猫淘宝“双11”中，这一功能主要由花呗提供。业内猜测，应该是蚂蚁集团今年将花呗这一成熟的场景营销能力开放给了合作银行。

实际上在今年“618”期间，天猫淘宝就出现了信用卡分期免息这一付款方式，但“双11”的覆盖规模显然更大。从下单页面看，目前接入这一功能的银行信用卡已超过10家，包括建设银行、交通银行、工商银行、中国银行、招商银行等大行。

经发现，上述银行也积极通过发放红包、收银台满减等优惠手段，吸引消费者使用信用卡参与“双11”。从支付宝APP上看到，建行、邮储、个人POS机中信、浦发、民生、宁波、光大、中行、上海银行等银行的绑卡用户消一清POS机费可获“抹零头红包”，使用越多优惠越多。多家银行的用户在淘宝天猫消费时，使用信用卡或者信用卡分期付款，有机会享受一定的满减优惠。

中国社科院金融研究所金融科技研究室主任尹振涛表示，今年出台的信用卡新规，要求银行信用卡业务转变粗放式发展模式，进入以促活、调优、融合为重点的精耕细作阶段。在天猫淘宝、支付宝APP这样的互联网平台上，借助“双11”和分期免息这样的消费场景及营销能力，无论是银行信用卡还是银行“信用购”，都拥有了更广阔的消费场景、更精准的用户营销能力，能明显提升其业务活跃度、实现业绩增长，也能更好地支持民生消费和实体经济。

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