雷军官宣：为了和千万女生做朋友，我在小红书正式出道

为了卖手机，雷军豁出去了。

7月1日，小米的CC系列手机正式发布，以Chic & Cool作为标语，瞄准的是追求年轻时尚的用户。

官宣是这么说，但会上会下明眼人都能看出来，CC系列在小米的矩阵中负责收割年轻的女性用户。

比如，这款手机的产品经理是毕业于中央美术学院的一位女生，代言人则是女粉丝为主的王源。发布会上，CC系列也是第一次没有秀配置和数据，而是强调拉卡拉电签POS机拍照和手机的颜值。

为了与女生做朋友，雷军甚至在发布会开始前10天注册了一个小红书账号。账号上发布了小米自拍的效果图，代言人王源和雷军本人的自拍照，甚至还转发了拍照圣地武汉大学的宣传片。

一个50岁的互联网活化石，一个上市企业的CEO，雷军的小红书账号在一众美妆、母婴博主中，显得颇为奇特。小红书也给出官方“调侃”：来小红书认证的第一位企业家，真是敢为人先的cool boy。

经历了“are you ok ”神曲的洗礼之后，雷军这几年似乎更加放飞自我。但无论是发布会怒怼友商，还是微博活成一个营销号，抑或入驻小红书“敢为人先”，雷军看似从拘谨中180度大转弯地松弛开来，但也有一种从未改变的坚持在。

B站灵魂歌手

2015年，雷军参加了小米4在印度的发布会，一口浓重仙桃口味的英文，被网友剪辑成了鬼畜神曲Are you OK ，视频在B站视频累计达到1000多万次的播放量，光是弹幕就飘了10多万条。

雷军正式出圈，从互联网公司的老板成了B站前三的灵魂歌手，承包了网友很长时间的笑点。

这种程度的恶搞对于大多数企业家来说，是冒犯的。王思聪还不忘火上浇油，嘲讽“英语不好的企业家就别出国丢这个脸了”，即便后来道歉，也是诚意不足的“雷总，Are you ok？下次需要翻译你私信我。”

雷军自己倒是显得大度，不仅很有娱乐精神，以能博网友一笑为荣，同时还不忘谦虚地表示“英语太差，让母校蒙羞了。”

此后，每逢发布会、上节目，are you ok就变成了雷军的一个固定梗。上《奇葩说》，雷军主动Cue大家，“没听过B站我的歌吗”，小米9的发布会上，雷军开心地和王源一起比OK的手势合照，小红书上的自拍照也是比OK卖萌。

一个亲民的、接地气的、有娱乐精神的上市公司CEO的形象由此建立。

但雷军的这种人设不是一天建立的。

中关村劳模

在小米创立之前，雷军的人设是“中关村劳模”：可以通宵达旦地工作，在很长时间里只睡四五个小时，比996厉害多了。

一个广为流传的消息是，雷军说在小米工作是他职业生涯最轻松的时候，而据小米的员工回忆，无论你下班多晚，永远也没有老板雷军晚。

这种劳模属性可以追溯到雷军的学生时期。

1969年出生的雷军，毕业于武汉大学计算机系。进入武汉大学的第一晚，同学们还沉浸在兴奋之中，他已经默默地上自习去了。

雷军认为，大学是证明自己的机会，为此，他每天早起到教室占座，要坐在最好的位置上听课。他本来有午睡的习惯，但看到有同学中午还在用功后再也睡不着了，从此戒掉午睡，制定新的计划。

大学时期的勤奋换来的结果是，仅用两年时间就修完所有学分，甚至完成了大学的毕业设计，拿到了所有的奖学金，编程作业还被编进大一教材。

毕业后不久，雷军因得求伯君赏识加入金山公司，成为第6号员工，这种勤奋的劳模精神开始在金山放大。到1998年，金山公司发展到100人的规模时雷军28岁，自嘲是被被赶鸭子上架当了总经理，此后又自我调侃因为电脑被同事格式化之后，从一个程序员成了专业CEO。

直到2007年把金山送上市，雷军劳模当了16年。然而，无休止的辛苦劳顿却并没有让金山取得足够显赫的成功，成为一家一流的公司。当年12月20日，雷军辞去金山总裁与CEO职务，理由是身心俱疲。

辞职当了两年投资人后，40岁的生日时，雷军喊朋友喝酒。那时的雷军不仅把金山成功送上了香港交易所，还先后投了拉卡拉、多玩YY、乐淘网、凡客诚品等20多家公司，比真格基金的徐小平资深多了。但没有一家真正属于自己的公司，雷军觉得伤感、挫败和矛盾。

一边唏嘘不已，一边一瓶接着一瓶地灌啤酒，雷军反思自己前面十几年的劳模人生是不是错了，酒喝到最后，他留下一句话：要顺势而为，不要逆势而动。

雷军比喻，金山公司就是在盐碱地里种庄稼，非得和微软争个高下，错过了互联网的时机，就是逆势而动。

这顿酒之后，雷军的人设开始发生变化。

风口上的猪

“站在风口上，猪都可以飞起来”，就是在雷军创立小米后喊出来的名言。

他后来回忆，40岁创业选择智能手机领域，是因为小时候父亲花钱给他培养了对无线电的兴趣。但当时，在苹果定义了智能机之后，小米从性价比切入，实在是一头站上风口的猪。

2010年4月，雷军和其他6位联合创始人成立了小米公司。“小米”这个名字，据解释主要来源于一句佛语：“佛观一粒米，大如须弥山”。另外，还有“小米加步枪”的意思。公司成立当天，几个合伙人一起喝了碗小米粥，从此踏上手机战场。

雷军从一开始就想好了，要打破手机行业的游戏规则，用互联网的方式来做硬件。起初，小米做的是基于Andriod深度定制的手机操作系统MIUI。积累了大量的粉丝后，小米第一代智能机发布。

发布会上，雷军一身牛仔裤和深色T恤，产品发布会如同嘉年华，现场演讲的PPT也是精心策划，颇有乔布斯的风范。从此，江湖人称“雷布斯”，掀起了手机行业喜欢开发布会的潮流。

形式只是其次，小米的低价高配开始圈住一批“发烧友”，直男们为配置欢呼，用钱包投票——2012年，小米卖出了719万台手机，2013年，这个数字上升到1870万台。2014年，小米承诺至少供货4000万部手机。

市场研究机构Canalys的数据显示，2014年第二季度，小米在中国的手机出货量超越苹果。天猫旗舰店的销量也能说明问题，小米连续几年是手机数码类目榜单的NO.1。

雷军显而易见的成功了，张朝阳评价雷军，“属于新贵啊，新贵。他以前不是那么贵，’啪’一下贵了。”

“新贵”雷军成了风口上的猪，但勤奋是依旧的，一周工作6天，每天14个小时，只不过没有那么紧绷了。相比金山，小米的成功从根本上了验证了自己，原本拘谨的雷军舒展开来。

大起之后，很快大落。2015年小米的销量开始疲软，当年的目标本来是1亿台，尔后调整为8000万台，最终只售出6400万部。2016年，颓势延续，小米甚至放弃公布销售额，IDC的估计是仅4150万部，跌36%，名列中国市场第五，排在OPPO、华为、vivo、苹果之后。

从默默无闻到中国第一，小米用了三年；从第一到第五，小米用了一年。“惨败”、“神话破灭”等论调纷至沓来。为了让内部员工放松，2016年，雷军给小米的KPI是“开心就好”。

正是在这个背景下，雷军的鬼畜视频“ are you ok ”火爆全网，松弛下来的雷军学会了借势营销，娱乐大众的同时，顺便就给手机做了波广告。

让雷军放弃，那是不可能的。小米此前的硬件负责人周光平说，他愿意加入小米的最后一锤子推力就是因为，雷军说必要的时候，他甚至可以去站柜台卖手机。

雷军也确实做到了。2015年到2016年小米销量下滑其中一个原因在于，线下渠道不敌友商。为此，雷军不惜深入OV腹地，了解乡镇用户需求。

经过补课后，很快小米划出一条下滑又触底反弹的抛物线，2017年供货从7000万调整到9000万台，重回队列。一年后，小米上市。

尽管雷军在题为《小米是谁，小米为什么而奋斗》的公开信中说，小米始终坚持“感动人心、价格厚道 ”，也很自信“厚道的人运气不会太差”，但上市后的小米并没有走上人生巅峰，反而很快破发，并且开始了漫漫下跌路。

但雷军是打不死的：2019年以来，先是在Redmi 发布会上，对着友商高喊“生死看淡，不服就干”；又是请王源当代言人，在小米9发布会上努力尬聊和自拍。

现在，为了拉卡拉POS机小米CC的发布，雷军在微博活成营销号，在小红书勤奋更博…… 好在，小米的股价已经有了起色，从最低8.91港元/每股涨到目前的9.95港元/每股。

说到底，是为了卖手机，是为了业绩，但这么努力的老板你见过没？

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